Resumen de la presentación de SEO Oportunismo realizada el 28 de enero en Barcelona.

Lanzar un proyecto y conseguir posicionarlo por una keyword competida como black friday en menos de 15 días para aprovechar el tirón de compras antes de navidades de 2015 es todo un reto y nos ha parecido muy interesante explicaros que se ha hecho y qué resultados se han obtenido.

LA OPORTUNIDAD

Todo arranca en 2011 en que compré el dominio blackfriday.es por que podría tener potencial, igual que he comprado otros 2000 dominios aunque no he desarrollado más que 400. Sobre el dominio se crea un blog de compras online sin mucha profundidad (apenas 10 artículos sobre compras en internet, descuentos etc…)

el blog

 

Este blog con mejor o peor suerte va recibiendo un par de post cada black friday hasta que preparando los del 2015 encontramos estas gráficas de evolución de la keyword:

 

evolución del Black Friday

Así que empezamos a valorar que teníamos que hacer algo para esta campaña y apenas quedaban 45 días para el Black Friday. Rápidamente tomamos la decisión de lanzarnos a ello con el objetivo de posicionar en primera página durante el Black Friday por la Keyword Black Friday. También probaremos otras pero de forma secundaria. El análisis inicial de que hacer parte de que el tráfico lo obtendremos por SEO no por otras fuentes y estos 3 puntos centran la entrategia a seguir a partir de que tomamos la decisión de hacer algo serio:

  • Tenemos El Dominio
  • Si hacemos lo mismo que los demás No funcionará
  • A Google hay que darle de comer lo suyo
    • Engagement
    • Acción Social
    • Contenidos únicos
    • Enlaces

EL PLAN

Como apenas hay tiempo para estrategias muy sesudas optamos por la estrategia de hacer el gamberro y divertirnos haciendo marketing online 😀

Las ventajas de ser gamberro:

  • Facilita el ser social y las menciones
  • Resultan más fácil de disculpar los errores (de los cuales hemos cometido a carretadas)
  • Te diferencia mucho de tus competidores
  • Engagement con el público

Las desventajas de ser gamberro:

  • Algunos usuarios no se creen la web ni los productos que se publican
  • No es serio usar las top keywords de compra haciendo el gamberro

La comunicación con las tiendas que quieren publicar la cedemos al Marketing Automation donde estructuramos unas cuantas campañas para que los que quieren publicar sus productos reciban la información oportuna.

Automatizando el marketing

Ahora os invito a que visitéis la Web y os leáis algunas de las descripciones de categorías y productos. El objetivo de las mismas es crear engagement y facilitar el share social divirtiendo al usuario creando una fusión tienda-humorística.

descripciones de las categorías de productos

Algunos de los productos con descripciones simpáticas:

El resultado es que conseguimos una muy buena interacción de los usuarios con la página web, páginas vistas y recorridos por la web. En los mapas de calor de uso de la web vemos cómo se recorren las categorías para revisarlas todas (miralo en la presentación completa slide 28).

EL SEO

Tenemos el dominio adecuado pero hace muchos años que está online sin aparecer por las primeras páginas así que el tener un EDM no sirve por sí solo para obtener posiciones. Así que además de contenido original y único, como hemos comentado anteriormente, tendremos que hacer algunas cosas más. Los productos no tienen contenidos copiados sino que se han reescrito desde cero (hacerlo en clave de humor los facilita mucho) y las imágenes son composiciones de varias imágenes del producto nunca una copia directa de las imágenes de otras webs.

Aparte del SEO básico hemos hecho alguna cosilla no habitual:

La gestión de Titles la hemos hecho con Google Tag Manager

Para facilitar la gestión y sobretodo para experimentarlo a fondo se han trabajado varios cambios de title de las principales landings mediante GTM con el resultado de que Google los ha interpretado perfectamente y posicionado acorde a ellos.

Gestión de títulos Black Friday

Gestión de titles con GTM

Ocultar los links de afiliación

Que una web tenga afiliación en ocasiones he visto como Google se las cargaba, así que decidimos por precaución evitar que el gran hermano vea los links de afiliados mediante el simple proceso de enlazar a las tiendas mediante una página goto.php que se bloquea mediante el robots.txt

EL RESULTADO

A primeros de noviembre ponemos la web en marcha y nos quedamos alucinados como el 6 de noviembre alcanzamos las 2000 visitas en un solo día hasta que nos dimos cuenta que era porque en Chile el Black Friday se celebra ese día 😀

Pasado el “susto” inicial empezamos a cargar contenidos y trabajar el linkbuilding. Cuando llega la semana del Black Friday conseguimos llegar a primera página en posición 4 el miércoles 25 de noviembre.

Evolución en GSC de la keyword Black Friday

Además de esa keyword hemos recibido tráfico por otras keywords llegando a:

  • Top 3-4 por la keyword Black Friday
  • 150.000 Visitas a la web
  • > de 1000 pedidos en afiliación
  • 50.000 clicks en “ir a la tienda”
  • 7000 nuevos suscritos a la newsletter

Tengo que agradecer a parte del equipo de Interdigital.es por el grandísimo trabajo realizado.El equipo de interdigital que ha participado en el proyecto black friday

Ahora estamos planificando el 2016 ¿qué harías para rentabilizar el proyecto? Para tener una referencia del tráfico que tiene el Black Friday puedes mirarte estas dos gráficas:

Google Trends comparando Black Friday con San Valentin

Google Trends comparando Black Friday con San Valentín

El tráfico de Black Friday comparado con la keyword Rebajas incluyendo 2015)

El tráfico de Black Friday comparado con la keyword Rebajas (incluyendo 2015)

El objetivo de tráfico para el 2016 es llegar a los 3 millones de visitas para la campaña de Navidad. ¿Lo ves posible? ¿Alguna recomendación de tu parte? Y si hay alguna pregunta sobre el proyecto y la puedo contestar con gusto lo haré.

Miguel Pascual